三一集團

行業(yè):設備制造/外貿進(jìn)出口/機械制造

客戶(hù)背景

三一重工成立于1994年,業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個(gè)國家和地區,是中國最大、全球第五的工程機械制造商,也是全球最大的混凝土機械制造商。


客戶(hù)訴求:

? 因疫情影響,應對國際化戰略及國際展會(huì )線(xiàn)上數字營(yíng)銷(xiāo)的需求;

? 重塑傳統營(yíng)銷(xiāo)模式,構建全新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)體驗,開(kāi)拓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路的需求;

? 線(xiàn)下,實(shí)現品牌新零售業(yè)務(wù)轉型的需求。

解決方案

第一步:通過(guò)官網(wǎng)重構,提升用戶(hù)交互體驗,構建全新流量入口,并升級三一集團國際化品牌形象;

第二步:通過(guò)搭建數字化營(yíng)銷(xiāo)管理平臺,重塑傳統營(yíng)銷(xiāo)模式,構建全新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)體驗,提升轉化率。 

l  設計開(kāi)發(fā)寶馬展專(zhuān)題站落地頁(yè)

l  展會(huì )線(xiàn)上專(zhuān)題頁(yè)面實(shí)時(shí)更新,動(dòng)態(tài)傳遞展會(huì )最新進(jìn)展


l  精細化頁(yè)面內容匹配,有效實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化


l  會(huì )場(chǎng)產(chǎn)品展示引導與商城聯(lián)動(dòng),優(yōu)惠券形式,精準引流并實(shí)現銷(xiāo)售轉化


l  通過(guò)簽到、積分抽獎、積分兌換、分享海報方式形成用戶(hù)列表,聚集流量



效果反饋

l  2020線(xiàn)上寶馬展活動(dòng)交易額突破234.89億,實(shí)現工程機械行業(yè)數字化營(yíng)銷(xiāo)新突破; 

l  官網(wǎng)年度訪(fǎng)客超500萬(wàn)人,全年瀏覽量同比增長(cháng)10%,跳出率下降15%;

l  全球72小時(shí)不間斷直播,覆蓋190個(gè)國家和地區,直播曝光超3200萬(wàn)人次;

l  三一集團公眾號矩陣粉絲突破102萬(wàn)+,短視頻賬號矩陣粉絲突破58萬(wàn)+;

l  全年累計157場(chǎng)直播,直播觀(guān)看量828萬(wàn)人次,累計直播粉絲31.16萬(wàn);

l  線(xiàn)下參觀(guān),線(xiàn)上互動(dòng)交流,展會(huì )動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)傳遞,信息傳播多渠道,宣傳營(yíng)銷(xiāo)雙收獲。

客戶(hù)評價(jià)

中企根據三一集團平臺的營(yíng)銷(xiāo)戰略及模式進(jìn)行整體規劃,構建了符合三一集團寶馬展的綜合數字營(yíng)銷(xiāo)平臺,該平臺對展會(huì )線(xiàn)上數字介質(zhì)進(jìn)行全面系統的管理,將三一重工重型機械設備產(chǎn)品,以生動(dòng)形象還原應用場(chǎng)景,有效拉動(dòng)用戶(hù)體驗;

同時(shí),借助全渠道營(yíng)銷(xiāo)矩陣,全鏈條打通,助力三一實(shí)現品效協(xié)同。

咨詢(xún)此類(lèi)產(chǎn)品